蓝鲸新闻7月17日讯（记者 朱欣悦）7月17日晚，贵州茅台正式发布公告称，根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，按照“随行就市、相对平稳，供需适配、量价平衡”的原则，为有效维护市场秩序，自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶,销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。
与此同时，i茅台平台同步发布声明，自同日起，飞天53%vol 1L贵州茅台酒i茅台平台零售价由3119元/瓶调整为3269元/瓶。
2026年1月1日，贵州茅台酒系列产品完成价格调整，形成了以飞天茅台酒为锚点，与市场价格接轨、与时间价值匹配的自营体系零售价格体系。2026年1月14日，贵州茅台发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，将以市场为导向，构建自营体系零售价格动态调整机制。2026年3月31日，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒从1499元/瓶调整为1539元/瓶，5月16日又对其他系列产品做了价格调整直至本次再度调整，可以看出贵州茅台酒价格动态调整机制已初步形成，未来茅台酒价格调整或将以市场需求为导向趋于常态化。
白酒行业分析师肖竹青对蓝鲸新闻记者表示，贵州茅台正在推行随行就市的市场化改革。按照价格形成规律供过于求价格下跌，供不应求价格上涨，当前53度飞天茅台酒处于供不应求阶段，这正是管理层依循随行就市原则调整价格的底气所在。
虽然白酒仍处在低迷，但是多家头部机构研报也为当前的行业阶段给出了明确判研，底部已至，边际改善。机构普遍认为，白酒行业最艰难的深度去库存阶段已过，正从止跌筑”转向动销改善。
中信证券近期研报指出，白酒行业整体动销同比降幅已有一定程度收窄，若未来需求逐步企稳，考虑到2025年的基数效应，预计2026年二季度开始白酒公司业绩表现有望出现一定程度改善。短期看，PPI回正叠加工业利润降幅收窄，商务活动频率边际改善，茅台批价逐步企稳、渠道库存压力缓释，行业有望从止跌筑底切换至动销改善→报表修复的正向循环。
高盛同样明确指出，最艰难的去库存阶段已经过去，行业处于复苏极早期，供应端出清提速、核心中高端批价企稳、经销商/p>
在此背景下，贵州茅台酒销售有限公司近期召开2026年半年市场工作会。茅台集团党委书记、董事长陈华在会议上表示，当前，白酒行业步入存量竞争、需求迭代的深度调整阶段……挑战之下也蕴藏新机遇。从市场空间看，下沉市场增长潜力巨大；从消费趋势看，情绪消费正成为增长新引擎；从品牌建设看，市场稳定是筑牢长远发展的压舱石。必须辩证看待当前形势，精准谋划实干路径。
会议上强调，市场化改革既是茅台实现可持续发展的必然选择，也是基于当前形势和发展阶段的理性判断。下半年，是深化市场改革、巩固向好态势的关键时期。要立足发展大势，以精准务实、行之有效的配套举措，全力提升市场化改革质效，推动市场化改革从“立柱架梁”向“系统集成”转变。
因此7月17日晚间飞天茅台的提价举措，也可被视为落实这一战略的具体实践。
白酒行业分析师肖竹青在接受蓝鲸新闻记者采访时表示，作为贵州省属国有控股企业，此次提价既是对市场化改革的呼应，也是兼顾多重目标的务实之举：一方面为上市公司及全体股东创造更大利润回报，另一方面也将助力企业承担更多贵州省经济发展的社会责任。
肖竹青进一步指出，近期茅台15年及精品茅台已相继下调售价，这意味着茅台价格体系并非只涨不跌，而是将遵循随行就市的原则进行动态调整。他强调，茅台酒价格作为整个中国白酒行业的天花板，此次上调不仅为行业释放出积极信号，更为白酒行业穿越本轮深度调整周期注入了信心。
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